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  与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势,可以大致概括为如下6点:

  (1)传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网已经连通了160多个国家的上亿网民,中国也超过了2000万,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

  (2)交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

  (3)针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。

  (4)受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。

  (5)灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。

  (6)感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

网络广告术语

 1)Ad Views(广告浏览):网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。

 2)Advertising Network(广告网络):指利用会员站点的固定空间,通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业,一个广告网络可以拥有大量会员站点,并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点,或与广告站点分享销售后的收入。
 3)Advertisement Management(广告管理):指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告,同时提供即时的显示数、点击数统计,高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。

 4)Banner(网幅广告):以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力,标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。

 5)LOGO(图标):常用来宣传商家的商标或特定标志,通常标准banner为468*60。

 6)Click Throughs (点进次数):网上广告被用户点击、浏览的次数。

 7)Clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

 8)Clicks Ratio(点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。

 9)Cost per Action (每行动成本):广告主为规避广告费用风险,只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。

 10)Cost per Thousand Impressions( 简称CPM):网上广告每1000个广告印象(显示)数的费用。

 12)CPM(COST PER THOUSAND,每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

 13)Log File(访客流量统计文件):由服务器产生的,记录所有用户访问信息的文件。

 14)Pageviews(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。

 15)Search Engine(搜索引擎) :提供网络资源搜索和列名服务,网站可以向搜索引擎提交自己的网址,让访问者可能通过关键字检索到该网站。


网络广告的主要形式

  互联网广告的优势之一就在于表现形式的丰富多彩,在此,我们就目前国内实际应用而言,列举几种惯用的方法仅供参考。
 (1)旗帜广告(Banner)
  一个表现商家广告内容的图片,通常大小为468×60像素,或120×60像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容。
以下为468*60像素的广告

 

 (2)图标广告(Logo)
  只显示公司图标/品牌展示/宣传活动,标准尺寸:120x60 120x50 100x40   

 (3)文字链接(Text Link)
  以纯文字形式体现广告内容, 采用文字标识,点击链接到广告主指定的地址。

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 (4) 模块 (Module)
  可以将图片和文字结合的形式,利用数据库支持,与内容结合更强, 对提高信息浏览和反馈效果显著。

以下是网络新接触的"精品推荐"广告模块。

 (5)电子邮件广告(MailingList)
  通过电子邮件(E-mail)的形式, 将广告内容发送到邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。

 (6)电子邮件广告(MailingList)
  通过电子邮件(E-mail)的形式, 将广告内容发送到邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。

 (7)使用新闻组(Newsgroup)
  在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信息,或开设专门的信区研讨解决有关问题,传播新信息等。USENET由众多的在线讨论组组成,自成一个体系,其中一个一个的组叫新闻组或讨论组,广告主可以选择不同的专题进行广告投放。

 (8)网上问卷调查(Questionnaire)
  广告主可以就某个产品或某项活动设立问卷,利用网络媒体的交互功能,由访问者直接在网上回答,生成统计数据。


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